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風靡市場的自清潔、新風空調是如何火起來的?

2019-11-27 11:20:45   來源:家電消費網   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  今年以來,空調行業零售量、零售額均呈現出下滑趨勢。在存量競爭階段,健康、自清潔等逐漸成為空調業技術升級的關鍵詞。國家信息中心數據顯示,2019冷年自清潔空調銷售量同比增長了32.05%,以銷售額計算同比...
  今年以來,空調行業零售量、零售額均呈現出下滑趨勢。在存量競爭階段,“健康”、“自清潔”等逐漸成為空調業技術升級的關鍵詞。國家信息中心數據顯示,2019冷年自清潔空調銷售量同比增長了32.05%,以銷售額計算同比增幅達到了34.38%,該類產品量價齊增,成為空調行業的新風口。

  瀏覽國內各大電商平臺可以發現,帶有自清潔、新風等功能的空調產品開始走俏。其中,自清潔空調最早在2015年由海爾空調發明,4年間復合年增長率高達130%。目前,包括美的、格力、長虹、海信等國內品牌以及大金等外資品牌都推出了自清潔產品。

  這里梳理了2015年-2019年整個行業自清潔空調的發展脈絡。

  繼2015年8月海爾空調發布并上市第一代自清潔空調之后,格力、美的等也在2015年、2016年開始陸續推出自清潔空調。截至2018年底,全球已有中日主要國家的 8 家主流空調品牌推“自清潔”,搜索京東平臺,發現各家推出的自清潔產品叫法分別有“蒸發器自潔”、“蒸發器自清潔”、“智能清潔”、“智清潔”等;2019年“自清潔”風刮到了整個空調行業,多個品牌紛紛加入自清潔空調戰場。

  這也導致海爾的自清潔空調從一家獨大到現在多個品牌追逐、模仿、分食的局面。查閱國家信息中心家電零售最新監測數據可以發現,截至今年8月,海爾、格力、美的分別位列國內自清潔空調銷售TOP3,三強品牌集中度較高,銷售量份額占比分別為37.67%、23.95%、22.99%;銷售額占比分別為39.79%、26.62%、20.54%。

  值得注意的是,雖然自清潔這一品類在空調行業漸成普及趨勢,但由于技術原理的不同,各品牌自清潔產品效果存在著差異。

  此前,有權威檢測機構針對市面上5家主流品牌的自清潔空調進行了盲測。經過模擬去除干濕性灰塵和粘性油污的測試,5個品牌空調中有4個去除效果不明顯,其中清潔效果最好的2號是海爾自清潔空調。

  按結霜次數算,2號海爾自清潔空調先后共結霜清潔3次,結霜厚度最厚。其余4品牌結霜1次或0次;從清洗效果看,其余4家品牌蒸發器均有灰塵殘留,僅2號海爾自清潔空調蒸發器清潔效果最好。

  其實,不光是自清潔單一品類,幾乎空調行業每出現一種滿足用戶需求的新品就會引發行業的大范圍跟進、模仿。以滿足用戶換新風需求的新風空調為例,2018年海爾最先上市“空新一體”新風空調,隨后在2019年AWE上,新風空調已經出現在主流品牌的展區。

  從整體來看,在空調行業的產品、技術創新領域,海爾空調一直走在行業前列,幾乎每推出一款新品就會引發行業的大規模跟進。而對整個空調行業而言,也需要以產品技術創新推進行業革新。尤其在空調行業陷入增長困境、產品同質化較為嚴重的當下,更加垂直、有特點的、直接解決用戶關鍵痛點的產品是整個行業未來的發力點。

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責任編輯:zsz

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