電視的紅海:沉默中爆發還是死亡?

2019-11-26 08:09:49   來源:新浪科技   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  對于很多人,電視已經是個陌生的設備了。  01  2019年11月3日,《少年的你》票房突破十億,成為中國第72部10億票房的電影,截止今年第三季度,中國電影市場總票房為478.64億元,觀影人次達12.81億。平均...
  對于很多人,電視已經是個陌生的設備了。  01

  2019年11月3日,《少年的你》票房突破十億,成為中國第72部10億票房的電影,截止今年第三季度,中國電影市場總票房為478.64億元,觀影人次達12.81億。平均相當于每個中國人都看了一次電影。經歷過21世紀初影院蕭條的人,應該很難猜到電影還能逆風翻盤,從“上個時代的娛樂遺跡”變成了現在約會逛街的必選節目。

  電影產業的繁榮,也帶動了電影銀幕市場的飛速增長,在過去的幾年里,我國每年增加銀幕都達到6000塊以上,年增長率達到20%。而與之相對,電視機卻從每個客廳的中心變成了如今可有可無的房間裝飾品,家庭生活中的背景音提供裝置。

  與手機一樣,電視機現在是一片紅海市場,即使在高速發展期,黑色家電的利潤率也一直被形容為“薄如刀片”。在小米,華為等眾多互聯網企業入局之后,電視產業面臨著更殘酷的市場競爭。  02

  2019年上半年,中國彩電市場銷售量為2200萬臺,同比下降2.7%,銷售額為640億元,同比下降11.8%。只從銷售額降低的幅度遠大于銷售量便可以看出,彩電市場的價格戰廝殺是如何的血流成河。

  但是,消費者不購買電視的原因并不是因為電視太貴買不起,也不是人們不再喜歡電視劇和綜藝節目,而是隨著人們要求的日漸提高,傳統的電視既無法像手機那樣有豐富的功能和隨身的便捷性,也無法像電影那樣帶給人們全面的視聽享受,所以漸漸失去了其使用價值。

  在電視領域有一個“奇怪”的現象,那就是應用開發商對于智能電視端的應用并不上心,很多應用在功能以及更新頻率方面,低于手機、PC和平板端。這種現象的原因,是智能電視空有龐大的市場規模,卻沒有足夠的用戶使用時長。

  根據中國社科院發布的《休閑綠皮書:2018~2019年中國休閑發展報告》顯示,中國人平均每天花費在看電視上的平均時間僅為100分鐘。

  因此,電視淪為擺設的核心問題并不在于價格,而是失去了“客廳中心”的地位,比起拿起遙控板,人們更傾向于拿起手機。而手機市場活的最好的華為和蘋果的“性價比”顯然不高。電視市場也同理,最終能贏得市場的并不是更虧得起的企業,只有注重技術,緊抓潮流的公司才能生存。

  顯然,電視市場需要的不是降價,而是升級,既然電視不可能像手機那樣隨身攜帶,那么就要必須在電視上創造出接近電影的觀看效果,而此前大多數廠商的思路非常簡單:想要觀感好,電視就要大!

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  因此,在電視市場紅海中,大屏逐漸成為了備受追捧的熱點。

  今年一季度,彩電行業75英寸以上產品銷售數量增長率達到了322.8%。創維、長虹、康佳、索尼、三星……幾乎所有廠家都推出了大屏產品,最近的激光電視也是憑借大尺寸、低輻射、長壽命、性價比高等優勢也搶占了市場先機。

  但是根據實際使用的感受,屏幕并非單純的大就是好,薄就是美,大屏電視之前難以推廣的原因,除了價格昂貴之外,也因為單純的大屏電視與電影的觀感相差甚遠。

  比較電影和電視的觀看感受,我們就可以明白,“屏”和“幕”之間并非單純大小的區別,而是視覺觀感上完全不同,看電視只是用電子設備看一個故事,而電影則可以通過大屏和立體聲效,把觀眾帶入其中,獲得身臨其境的觀影體驗。

  一個最為直接的問題是,即使如今大屏電視主流分辨率已經達到4K,并向8K沖刺,而電視內容則只停留在1080P的階段,這導致1080P的內容在4K的電視上不夠清晰,所以必須在遠距離觀看,近了只能看到一堆像素在移動。

  索尼,三星等大尺寸電視,推薦的最小距離也是3.5m,最好達到4m乃至4.5m以上,這是很多客廳所不能承受之“大”,哪怕房子夠寬敞,但是在遠距離看大屏電視,跟近距離看小屏電視觀感上也沒什么區別,失去了大屏電視的意義。

  目前而言,電視的發展,不是只是單純的做加法,而是需要發掘新的賽道,如華為發布智慧屏,小米力推激光電視,海爾強化人工智能,乃至于鉑睿的玻顯LED——目前鉑睿在接受36氪江蘇采訪時,已經表示正在考慮巨幕玻顯LED應用在家庭影院上,并展示了超過200寸的家庭影院樣機。

  只有不停地從技術和需求上出路,電視機市場才會有下一個春天。

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責任編輯:zsz

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